商標(biāo)變成通用名稱會(huì)影響商標(biāo)的顯著性，簡而言之就是會(huì)影響商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)，因?yàn)橥ㄓ妹Q的商標(biāo)等于公開給大眾使用了，商標(biāo)為什么會(huì)變成通用名稱，怎么防止商標(biāo)通用化呢？

一、商標(biāo)為什么會(huì)變成通用名稱？

1、企業(yè)自身的原因

為什么這么說呢？主要還是因?yàn)槠髽I(yè)在注冊(cè)商標(biāo)之后，沒有對(duì)商標(biāo)進(jìn)行專門的管理、使用和宣傳，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)商標(biāo)關(guān)注尚淺，在商標(biāo)淡化的過程中處于被動(dòng)狀態(tài)，等到商標(biāo)變成通用名稱后才發(fā)現(xiàn)，但卻已經(jīng)來不及了。

2、外部原因

在宣傳的時(shí)候直接將商標(biāo)代替產(chǎn)品的名稱進(jìn)行宣傳推廣，而且現(xiàn)在的很多大牌，消費(fèi)者更愿意直接用商標(biāo)來稱呼，比如“香奈兒”香水、“蘋果”手機(jī)，大家在傾向于用商標(biāo)來指該商品以示奢侈高貴之意。久而久之，消費(fèi)者就會(huì)形成一種直接把商標(biāo)當(dāng)成商品名稱的習(xí)慣，這就加劇了商標(biāo)的通用化進(jìn)程。

二、怎么防止商標(biāo)通用化？

1、具有商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)

要想避免商標(biāo)通用化，企業(yè)必須要先認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，當(dāng)商標(biāo)注冊(cè)成功后，還要定期查詢商標(biāo)公告，監(jiān)測是否有相同或近似的商標(biāo)被商標(biāo)局受理。

2、利用媒體引導(dǎo)

利用媒體引導(dǎo)是防止商標(biāo)淡化的證據(jù)之一，可以作為企業(yè)為商標(biāo)發(fā)聲正名的平臺(tái)。一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)有通用化的趨勢(shì)，一定要及時(shí)利用媒體來影響消費(fèi)者的認(rèn)知。

3、商標(biāo)的設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候應(yīng)當(dāng)選用任意性商標(biāo)，避免使用通用化風(fēng)險(xiǎn)較高的描述性商標(biāo)，比如“輕騎”雖然簡單的描述了摩托車輕快便捷的特點(diǎn)，但是很容易被大家用來當(dāng)作輕巧型的摩托車的代名詞。

4、防御商標(biāo)申請(qǐng)

為了防止有他人淡化商標(biāo)的顯著性，企業(yè)可以在該商標(biāo)注冊(cè)的類別以外的其他類別注冊(cè)若干相同或近似商標(biāo)，用作防御商標(biāo)。通過防御性的注冊(cè)，可以有效防止其他競爭者在別的類別上使用該商標(biāo)，進(jìn)而分散其顯著性。

綜上所述，企業(yè)在經(jīng)營過程中要制定完善的商標(biāo)戰(zhàn)略，正確選擇商標(biāo)，在使用過程中要合法規(guī)范，增強(qiáng)商標(biāo)通用化的防范意識(shí)。

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