商標(biāo)代表著一個(gè)企業(yè)的外在形象，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，同時(shí)也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或服務(wù)的外在依據(jù)。一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)立，必須要有一個(gè)商標(biāo)作為企業(yè)認(rèn)知的載體，不論是享譽(yù)國(guó)際的可口可樂(lè)，還是小到一個(gè)餐館“沙縣小吃”，都進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，并且也只有注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)才會(huì)受到法律的保護(hù)。

    現(xiàn)在的小品牌，未來(lái)的大財(cái)富，每一個(gè)商標(biāo)都值得被保護(hù)！

    為了擴(kuò)大品牌曝光率，提升品牌知名度進(jìn)而達(dá)到銷量、盈利增加這個(gè)目的，很多商家會(huì)選擇打廣告和贊助活動(dòng)，而一枚看似小小的“商標(biāo)”就是企業(yè)所有品牌營(yíng)銷事件的依托。

    在這里我們就說(shuō)一下最近炒很火的商標(biāo)侵權(quán)案例。

    中國(guó)男籃一哥易建聯(lián)重返CBA的首秀，鬧了一出“球鞋門”。
    事件起因就是他在比賽中脫掉了CBA聯(lián)賽指定贊助商李寧品牌的籃球鞋光腳走到替補(bǔ)席，換回耐克球鞋準(zhǔn)備上場(chǎng)時(shí)，被裁判制止，停賽一場(chǎng)。
    11月3日，中國(guó)籃協(xié)對(duì)易建聯(lián)進(jìn)行了通報(bào)批評(píng)，停賽一場(chǎng)的處罰，同時(shí)核減湖北宏遠(yuǎn)俱樂(lè)部聯(lián)賽經(jīng)費(fèi)5萬(wàn)元。

   “球鞋門”看似是體育事件，其實(shí)質(zhì)是一場(chǎng)商業(yè)斗爭(zhēng)。品牌贊助商的商業(yè)利益需要維護(hù)，體現(xiàn)了商標(biāo)的價(jià)值。