在銷售活動中，為了達到促銷之目的，納稅人有多種銷售方式選擇。不同銷售方式 下，銷售者取得的銷售額會有所不同。増值稅的法律法規(guī)對以下幾種銷售方式分別作了規(guī)定：

1.采取折扣方式銷售。

折扣銷售是指銷貨方在發(fā)生應(yīng)稅銷售行為時，因購貨方購貨數(shù)量較大等原因而給予 購貨方的價格優(yōu)惠，如：購買5件商品，銷售價格折扣10%;購買10件商品，折扣20% 等。根據(jù)増值稅法律制度的規(guī)定，納稅人發(fā)生應(yīng)稅銷售行為并向購買方開具増值稅專用 發(fā)票后，由于購貨方在一定時期內(nèi)累計購買貨物、勞務(wù)、服務(wù)、無形資產(chǎn)、不動產(chǎn)達到 一定數(shù)量，或者由于市場價格下降等原因，銷貨方給予購貨方相應(yīng)的價格優(yōu)惠或補償?shù)?/p>

折扣、折讓行為，銷貨方可按現(xiàn)行《増值稅專用發(fā)票使用規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定開具紅字增 值稅專用發(fā)票（見本章第十一節(jié)有關(guān)內(nèi)容這里需要解釋的是：

(1)折扣銷售不同于銷售折扣。銷售折扣是指銷貨方在發(fā)生應(yīng)稅銷售行為后，為了 鼓勵購貨方及早償還貨款而協(xié)議許諾給予購貨方的一種折扣優(yōu)待，如：10天內(nèi)付款，貨 款折扣2%; 20天內(nèi)付款，折扣1%; 30天內(nèi)全價付款。由于銷售折扣發(fā)生在應(yīng)稅銷售行 為之后，是一種融資性質(zhì)的理財費用，因此，銷售折扣不得從銷售額中減除。企業(yè)在確 定銷售額時應(yīng)把折扣銷售與銷售折扣嚴格區(qū)分開。

(2)銷售折扣又不同于銷售折讓。銷售折讓，是指企業(yè)因售出商品的質(zhì)量不合格等 原因而在售價上給予的減讓。對増值稅而言，銷售折讓其實是指納稅人發(fā)生應(yīng)稅銷售行 為后因為勞動成果質(zhì)量不合格等原因在售價上給予的減讓。銷售折讓與銷售折扣相比較， 雖然都是在應(yīng)稅銷售行為銷售后發(fā)生的，但因為銷售折讓是由于應(yīng)稅銷售行為的品種和 質(zhì)量引起銷售額的減少，因此，對銷售折讓可以折讓后的貨款為銷售額。

(3) 折扣銷售僅限于應(yīng)稅銷售行為價格的折扣，如果銷貨者將自產(chǎn)、委托加工和購 買的應(yīng)稅銷售行為用于實物折扣的，則該實物款額不能從應(yīng)稅銷售行為的銷售額中減除， 且該實物應(yīng)按《增值稅暫行條例實施細則》和“營改增通知” “視同銷售貨物”中的 “贈送他人”計算征收増值稅。

納稅人發(fā)生應(yīng)稅銷售行為，如將價款和折扣額在同一張發(fā)票上的“金額”欄分別注 明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅。未在同一張發(fā)票“金額”欄注明折扣額，而僅 在發(fā)票的“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除；未在同一張發(fā)票上分 別注明的，以價款為銷售額，不得扣減折扣額。

納稅人發(fā)生應(yīng)稅銷售行為因銷售折讓、中止或者退回的，應(yīng)扣減當期的銷項稅額 (一般計稅方法）或銷售額（筒易計稅方法)。

2. 采取以舊換新方式銷售。

以舊換新是指納稅人在銷售自己的貨物時，有償收回舊貨物的行為。根據(jù)増值稅法 律法規(guī)的規(guī)定，采取以舊換新方式銷售貨物的，應(yīng)按新貨物的同期銷售價格確定銷售額, 不得扣減舊貨物的收購價格。之所以這樣規(guī)定，既是因為銷售貨物與收購貨物是兩個不 同的業(yè)務(wù)活動，銷售額與收購額不能相互抵減，也是為了嚴格增值稅的計算征收，防止 出現(xiàn)銷售額不實、減少納稅的現(xiàn)象。

但是，考慮到金銀首飾以舊換新業(yè)務(wù)的特銖情況，對金銀首飾以舊換新業(yè)務(wù)，可以 按銷售方實際收取的不含増值稅的全部價款征收增值稅。

3. 采取還本銷售方式銷售。

還本銷售是指納稅人在銷售貨物后，到一定期限由銷售方一次或分次退還給購貨方 全部或部分價款。這種方式實際上是一種籌資行為，是以貨物換取資金的使用價值，到 期還本不付息的方法。增值稅法律法規(guī)的規(guī)定，采取還本銷售方式銷售貨物，其銷售額 就是貨物的銷售價格，不得從銷售額中減除還本支出。

4. 采取以物易物方式銷售。

以物易物是一種較為特殊的購銷活動，是指購銷雙方不是以貨幣結(jié)算，而是以同等 價款的應(yīng)稅銷售行為相互結(jié)算，實現(xiàn)應(yīng)稅銷售行為購銷的一種方式。在實務(wù)中，有的納

稅人以為以物易物不是購銷行為，銷貨方收到購貨方抵頂貨款的貨物、勞務(wù)、服務(wù)、無 形資產(chǎn)、不動產(chǎn)，認為自己不是購貨；購貨方發(fā)出抵頂貨款的應(yīng)稅銷售行為，認為自己 不是銷貨。這兩種認識都是錯誤的。正確的方法應(yīng)當是，以物易物雙方都虛作購銷處理， 以各自發(fā)出的應(yīng)稅銷售行為核算銷售額并計算銷項稅額，以各自收到的貨物、勞務(wù)、服 務(wù)、無形資產(chǎn)、不動產(chǎn)按規(guī)定核算購進金額并計算進項稅額。應(yīng)注意，在以物易物活動 中，應(yīng)分別開具合法的票據(jù)，如收到的貨物、勞務(wù)、服務(wù)、無形資產(chǎn)、不動產(chǎn)不能取得 相應(yīng)的增值稅專用發(fā)票或其他合法票據(jù)的，不能抵扣進項稅額。