武漢理塘男孩丁真走紅后，與其相關的商標注冊達到122件，除丁真所屬公司申請了18件之外，其他都與丁真和其公司無關。因馬保國而走紅的網(wǎng)絡熱詞“耗子尾汁”，也有210件商標注冊申請。針對網(wǎng)紅名人與網(wǎng)絡熱詞的搶注，是商標注冊亂象的重點之一，但在搶注背后產(chǎn)生的“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”，更令人感到不安。

以前人們聽到與商標注冊相關的負面評價，多是“搶先注冊”“跟風搶注”“惡意注冊”等說法，多指向一種行為或不良現(xiàn)象。但這次關于商標注冊亂象的輿論，出現(xiàn)了“商標流氓”的稱謂，將矛頭直接指向了商標注冊產(chǎn)業(yè)背后具體的人，由此可以判斷，一些人在商標領域的興風作浪，已經(jīng)激起眾怒。

其實，“商標流氓”對付起來并不難。從他們推銷與脅迫合作的言詞來看，明顯色厲內(nèi)荏——他們深知自己做的事情，是鉆法律法規(guī)的空子，是對行業(yè)秩序的破壞，也找不到合理的生存依據(jù)。所以，只要在幾個方面扎緊口子、提高防備、精準打擊，就能夠很快使他們被清理出場，讓商標注冊回到良性軌道。

注冊成功一個商標尤其是個性化十足的商標并非易事，國家知識產(chǎn)權局商標局在商標注冊管理方面有嚴格的要求與標準，一份2024年第10期的“商標評審案件審理情況月報”顯示，在“駁回復審”選項下的“全部駁回”數(shù)據(jù)比例是64.59%，數(shù)量達10556件。此外，在“無效宣告”、“撤銷復審”、“不予注冊復審”選項下，被掃地出門的注冊申請比例很高，最終，占總量25%的申請能通過初審。

“Oh my god，買它買它！”李佳琦注冊聲音商標被駁回，與茅臺一字之差“茅鋪”商標被駁回……在12月，這兩起商標駁回事件都成了新聞。很顯然可以看出，李佳琦聲音商標被駁回，說明申請商標注冊不能太任性，“茅鋪”被駁回說明想蹭著名商標的熱點沒那么容易。

但有一點需要注意的是，近年來放寬商標注冊領域與條件，目的是鼓勵創(chuàng)新、強化知識產(chǎn)權保護，但客觀上的確也給投機者留下了空子，有時候商標注冊審查，只在職責與標準要求范圍內(nèi)進行，對普通搶注行為并沒法做到全部過濾，對注冊過程與注冊成功之后的交易，也做不到全面監(jiān)管與懲罰。

其實，搶注的一些與丁真相關的商標，雖然看上去頗有誘惑力，但在買回來之后如何使用，存在諸多風險，這些風險包括但不限于：丁真熱度過后相關商標貶值，丁真及其公司發(fā)起商標訴訟要求停止使用，消費者只認正版拒絕為搶注的商標埋單……認識到這些風險，減少點投機心理，就不會對那些待價而沽的可疑商標持有者有好臉色了。

正確理解商標的價值，學會結合市場眼光與文化創(chuàng)意創(chuàng)造出專屬商標，驕傲地使用與推廣包含自己智慧含量的商標——當這種思維成為主流，“商標流氓”就會失去立足之地。從目前看，商標投機還有一定的生存空間，但從長遠看，這種亂象用不了多久，就會被各種有形或無形的力量糾正。