企業(yè)全稱通常是由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式四部分構(gòu)成的。有些企業(yè)出于商業(yè)化的考慮，認為企業(yè)全稱已經(jīng)可以傳遞商品或服務(wù)來源者的身份信息，又或者因為專業(yè)知識短板，分不清企業(yè)全稱與商標的區(qū)別，往往在實際操作中注冊申請某一類商標，那便是試圖將企業(yè)全稱注冊為商標。武漢辦理商標可以用公司全稱來注冊嗎？正穗小編帶你看一個商標注冊案例！

結(jié)合商標法對商標的定義來看，商標必須能夠區(qū)別商品與服務(wù)的來源，因此需要具備顯著性，而企業(yè)全稱中包含的行政區(qū)劃、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式三部分是沒有顯著特征的，只有其中的字號通常易于識別。因此從某種理想化的理論程度上來說，企業(yè)全稱整體上似乎是具備顯著特征的，從而也具有注冊為商標的基礎(chǔ)。

但是在企業(yè)全稱作為商標進行注冊申請的審查實踐中，事實又是否如此呢?

在今年四月份商標評審委員會公布的「2024年商標評審20個典型案例」中，就有一個案例涉及到企業(yè)全稱申請商標的問題。

這個案例便是“武漢人壽保險股份有限公司及圖’商標駁回復(fù)審案”。“ 武漢人壽保險股份有限公司及圖”這個訴爭商標是由武漢人壽保險股份有限公司于2024年2月提出注冊申請，指定使用在事故保險承保等第36類服務(wù)上的商標。商標局經(jīng)審查駁回了該訴爭商標的注冊申請。武漢人壽保險公司不服，隨后向商評委提出復(fù)審。

商評委經(jīng)審理認為，訴爭商標注冊使用在保險經(jīng)紀、保險承保等指定服務(wù)上，不易使消費者將其作為表明服務(wù)來源的標志進行識別，缺乏商標應(yīng)有的顯著特征，屬于我國商標法所指的不得作為商標注冊的標志，而且在案證據(jù)不足以證明訴爭商標經(jīng)使用已獲得了商標應(yīng)有的顯著特征，據(jù)此決定對訴爭商標的注冊申請予以駁回。

由此可見，這個案例之所以成為經(jīng)典案例，應(yīng)該就是與企業(yè)全稱注冊為商標是否具有顯著性特征有關(guān)。那么在實際的審查實踐當中，該如何正確看待企業(yè)全稱注冊商標這件事呢?首先我們需要了解的是：

為什么很多公司的名稱和商標名不一致?

武漢商標注冊代辦點出原因有三:

1、公司名稱核準和商標注冊是兩套審查系統(tǒng)

企業(yè)名稱由省級工商管理局進行核準，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號+企業(yè)類型”形式組成。由于企業(yè)名稱一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊商標在全國范圍內(nèi)的排他性”有別。

這就容易造成同名企業(yè)爭奪“同一商標文字”的情況，所以后來者即使企業(yè)名稱被核準，但商標依然無法注冊。

2、公司名稱核準往往比商標注冊時間要短

從流程時間上來看，商標注冊目前依然需要一年時間，而注冊公司用不了這么長時間，因此會存在極長的時間差。

而從程序上來看，想要注冊商標，一般都先注冊公司，也就是說，公司名稱核準永遠在商標注冊之前。

因此往往是公司名稱被核準之后，才發(fā)現(xiàn)與企業(yè)名稱相同或相似的商標卻早已經(jīng)被別人注冊了，企業(yè)也就逼不得已不得不重新取一個不同的商標名稱進行注冊。

3、客觀上來說，商標注冊成功率比公司名稱核準通過率要低很多

這個原因主要是因為不同法律對審查范圍及地域性規(guī)定不同而導(dǎo)致的。商標的保護范圍是全國范圍內(nèi)，因此審查規(guī)定也是不得與全國范圍內(nèi)的相同或相似商品、服務(wù)上注冊或申請在先的商標構(gòu)成相同或近似，企業(yè)名稱則只是在登記主管機關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱構(gòu)成相同或者近似。

因此商標注冊的成功率是遠比公司名稱核準通過率低的。在這樣的比例情況下，一旦商標注冊不能被核準，企業(yè)自然只能選擇重新選擇商標名稱進行注冊。

了解了根本原因，我們再來看看——

審查實踐中審查含企業(yè)全稱商標的原則是?

在商標審查中，含企業(yè)全稱的商標申請主要分為兩類。

1、商標僅由企業(yè)全稱文字構(gòu)成;

2、商標由企業(yè)全稱和其他構(gòu)成要素組合而成;

按原審查標準，在商標審查時，對于含企業(yè)全稱的商標，一般是從兩方面進行審查：對于含商號的企業(yè)名稱，可將商號作為顯著部分進行在先權(quán)利的審查(一般只有與在先文字相同時認定為近似);此外，則需要審查商標中的企業(yè)名稱全稱應(yīng)與申請人名義完全一致。

所以不管是從客觀法理系統(tǒng)，還是主觀心理認知上，注冊企業(yè)全稱成為商標名都并未成為主流。有這樣想法的企業(yè)，還是三思而后行為妙