在印刷樣本文字設(shè)計(jì)中，各種廣告的制作就占到相當(dāng)大的比例。在廣告中，文字占有特殊重要的地位，運(yùn)用文字傳遞信息由來(lái)已久。不少的廣告整篇全部由文字組成，即使是有插圖的廣告也離不開(kāi)文字的編排。文字需要通過(guò)設(shè)計(jì)才能更有效地發(fā)揮作用。嚴(yán)格地遵循文字使用原則，是使消費(fèi)者便于閱讀的保證。

廣告文字中，大標(biāo)題的位置要著重考慮力場(chǎng)的問(wèn)題。它在劃分空間時(shí)起著舉足輕重的作用。廣告內(nèi)文的處理，要與插圖同時(shí)考慮秩序的問(wèn)題，并且要注意有機(jī)地聯(lián)系，使之形成一體。

秩序是變化中的統(tǒng)一因素。如何使畫(huà)面更富有秩序感呢？最有效的辦法就是確定畫(huà)面中的骨格線。

骨格：它的作用在于控制形象的安排，使人們看清形象的位置和界線等等。所謂骨格，在形式上好比音樂(lè)中的五線譜，稿紙中的方格。如同人體的骨骼控制著肌肉的安排，樹(shù)干就是一株樹(shù)的骨骼。

畫(huà)面中的骨格線可以由設(shè)計(jì)師自行確定骨格的形狀或根據(jù)需要作任意變化。例如改變骨格單元的比例關(guān)系；骨格線一般是縱、橫直線組成，也可以改變它們的方向，或者使它變成彎曲的形狀。骨格線可以有單元線質(zhì)、雙元線質(zhì)的變化，也可以有混合線質(zhì)的變化。

由骨格線劃分畫(huà)面空間，形成許多小空間，這些小空間彼此間可以進(jìn)一步細(xì)分，也可以相互融合為大的單元。另外，骨格線其中的一條線可以作分條移位。骨格可以控制基本形的位置，但是不能管轄其大小。在相同的骨格當(dāng)中，有些形象可以超越骨格線，比如巨大的照片或圖形，它們可能占去很多面積，但卻依然受到骨格的限制。而在骨格的一個(gè)單元之中，又可以安排許多細(xì)小的形象。

通常，骨格線有兩種：可見(jiàn)骨格線和不可見(jiàn)骨格線。所謂可見(jiàn)骨格線就是能使人看得見(jiàn)并始終保留在畫(huà)面中；不可見(jiàn)骨格線就是在設(shè)計(jì)時(shí)僅作限制邊界作用，設(shè)計(jì)好后去除，只能使人感覺(jué)到內(nèi)在的控制力量。

合理地運(yùn)用骨格線，會(huì)使我們獲得良好的秩序感?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)十分重視骨格線的作用，打破了傳統(tǒng)的文字排列習(xí)慣，由單調(diào)的方塊形變化出許多種形式。但是排版的基本常規(guī)還是不容忽視的。例如：盡可能地保持一行文字和字義完整；標(biāo)點(diǎn)符號(hào)要放在句末，而不能排在下行之首。因此，每行字怎樣排，都需要仔細(xì)計(jì)算。此外，有關(guān)回行的其他問(wèn)題，也應(yīng)保持原有規(guī)定。

總之，我們無(wú)論怎樣變換排列方法，要讓觀眾閱讀起來(lái)不吃力、通順?lè)奖闶亲钇鸫a的要求。不要因改變了排列方式，反而給人們?cè)鎏砹瞬槐匾穆闊?，例如讀完上句不到下句，這樣就違背了我們的設(shè)計(jì)意圖。